扬子晚报记者金鹰卡通报道

果冻传媒创始人李琼：解码新媒体时代的破局之道与创新实践|

在直播电商GMV突破万亿的2023年，果冻传媒创始人李琼带领团队斩获"年度最具商业价值MCN机构"殊荣。这个从大学生创业项目蜕变为行业标杆的故事，正生动演绎着新媒体时代的无限可能。

破茧成蝶：从校园工作室到行业标杆的十年蜕变

2013年，在中国传媒大学的地下室里，李琼带领着5人学生团队开始试水短视频创作。当时正值4G网络普及元年，这个名为"果冻实验室"的工作室，以"用年轻视角解构传统文化"为核心理念，推出的《故宫的100种打开方式》系列短视频，创下单条播放量破300万的行业记录。这种将文化IP与新媒体形式结合的模式，后来被业界称为"文化出圈1.0"的雏形。

内容革命：构建多元生态的内容创新工场

垂直领域深挖策略

2020年，李琼主导搭建"内容矩阵2.0"体系，将业务细分为知识科普、国潮文化、新消费三大板块。其中"果冻实验室"专注硬核科普，孵化出拥有800万粉丝的@科技π；"国韵计划"聚焦非遗传承，与龙泉青瓷等12个非遗项目达成深度合作；"新消费研究所"则打造出现象级直播IP"厂长来了"，单场GMV最高突破5000万元。

技术赋能内容生产

在XR技术应用方面，果冻传媒2022年投入3000万元建立虚拟制片中心。通过自主研发的"果冻云渲染"技术，将传统需要72小时的渲染工作压缩至3小时完成。这项创新使得《敦煌数字供养人》系列短剧的制程效率提升400%，斩获戛纳国际创意节数字叙事类金奖。

生态重构：新媒体商业模式的创新方程式

李琼提出的"铁三角"商业模型正在改写行业规则：以内容为竞争力入口，通过私域运营构建用户资产，最终实现品牌共建的闭环。在与老字号"王星记"的合作中，该模型帮助品牌年轻用户占比从12%提升至47%，线上渠道销售额同比增长320%。这种"内容+电商+品牌"的三位一体模式，已成为新媒体商业化的教科书级案例。

当谈及未来规划时，李琼透露果冻传媒正在筹建"元宇宙内容实验室"，计划在未来三年内培育100个虚拟数字人IP。这位新媒体领域的拓荒者，正以持续创新的姿态，引领行业走向虚实共生的新纪元。

常见问题解答

果冻传媒的核心竞争力是什么？

答案：三维核心竞争力体系——差异化的内容创新能力、领先的技术应用能力、可持续的商业转化能力。

李琼的跨界思维如何体现？

答案：主要体现在"文化+科技"的融合创新，如将非遗技艺与虚拟现实技术结合，打造沉浸式文化体验项目。

果冻传媒有哪些代表性技术应用案例？

答案：包括XR虚拟制片系统、AI智能剪辑平台"剪刀手3.0"、区块链数字版权存证系统等，其中虚拟数字人"璃月"已签约12个商业代言。

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