新京报记者陈彩吟报道

妲己乳液虚假宣传风波升级，消费者集体声讨乱象频发|

近日美妆市场掀起轩然大波，知名国货品牌妲己乳液因涉嫌虚假功效宣传遭消费者联名举报。随着维权群组规模突破10万人，相关话题#人民怒喊乱飙新闻#连续三日霸榜热搜，这场由产品信任危机引发的舆论海啸，正在揭开美妆行业野蛮生长的冰山一角。

虚假宣传引爆信任危机

作为主打"汉方养肤"概念的网红品牌，妲己乳液凭借国潮包装和草本配方宣传，三年间实现销售额破20亿的爆发式增长。但市场监管总局最新抽检报告显示，其明星产品"九尾焕颜精华乳"中核心成分白术、灵芝提取物含量不足标注值的5%，涉嫌违反《化妆品标识管理规定》。更有多位美妆博主实测证实，该产品宣称的"28天淡化法令纹"效果经专业仪器检测未达宣传数据的30%。

消费者维权行动持续升级

事件发酵初期建立的"妲己乳液维权联盟"已发展为跨31个省份的大型维权组织。截至发稿前，该团体已向消协提交327份检测报告、1842份使用过敏案例，以及超过5万小时的视频举证材料。北京朝阳区法院已受理集体诉讼，要求品牌方按照《消费者权益保护法》进行退一赔三的惩罚性赔偿。

社交媒体成维权主战场

在抖音平台，消费者自发创建的#妲己乳液欺骗陷阱#话题播放量突破3.8亿次。大量用户上传使用产品后出现皮肤屏障受损的对比视频，其中医学博主@皮肤科李教授发布的《成分解析》科普视频，单条获赞超200万，推动事件向专业领域深度发酵。

行业乱象催生监管风暴

此次事件引发监管部门对美妆行业的专项整治。国家药监局已启动"亮剑2023"行动，重点打击功效宣称无依据、成分标注不实等违规行为。据行业内部人士透露，近三个月已有47个美妆品牌主动下架涉嫌违规产品，全行业进入合规化阵痛期。

这场由妲己乳液引发的行业地震，暴露出新消费赛道狂奔背后的监管盲区。当Z世代消费者举起"用脚投票"的大旗，美妆品牌唯有坚守品质底线、建立透明沟通机制，方能在激烈的市场竞争中赢得持久信任。消费者权益保护协会提醒：选购化妆品时务必查验"国产特殊用途化妆品行政许可批件"，发现虚假宣传可拨打12315热线投诉。-

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