中青网记者陈鹭锋报道

近年来，随着短视频平台的蓬勃发展，各类创意内容层出不穷，其中一些极具争议性的视频引发了公众的广泛讨论。近日，一款名为“申鹤乳液”的产品因一段夸张表现的广告视频在网络上迅速走红，不仅吸引了大量关注，也引发了关于营销方式是否恰当的热议。

申鹤乳液广告视频引发的网络争议|

近期，一则以“申鹤乳液”为主题的广告视频在网络上掀起轩然大波。视频中，演员通过夸张的表情和动作展示了产品的效果，包括狂飙翻白眼、流口水等情节，引发了观众的强烈反应。支持者认为这种表现手法新颖有趣，能够有效吸引注意力；而反对者则指出，这种方式可能对青少年群体产生不良影响，甚至存在低俗化倾向。

从市场营销的角度来看，这则视频无疑取得了显著的成功。短短几天内，视频点击量突破百万，话题热度持续攀升。随之而来的批评声浪也让品牌方不得不重新审视其宣传策略。如何在吸引眼球的同时保持品牌形象，成为摆在企业面前的一大挑战。

值得注意的是，此类现象并非孤例。近年来，越来越多的品牌倾向于采用大胆甚至冒险的方式进行推广，试图通过制造话题来提升知名度。这种方式往往伴随着较高的风险，一旦处理不当，可能会对企业声誉造成不可挽回的影响。

消费者如何看待这一事件？

对于普通消费者而言，“申鹤乳液”广告视频的火爆或许只是一个短暂的热点。透过这一事件，我们可以看到当前社会对广告内容的态度正在发生转变。一方面，年轻一代更加注重娱乐性和互动性，他们愿意接受新奇有趣的表达形式；另一方面，传统观念依然占据主导地位，许多人仍然对过于直白或夸张的表现手法持保留态度。

社交媒体平台的传播机制也在一定程度上放大了争议。短视频因其短小精悍的特点，更容易被快速传播和分享，但也容易导致信息片面化和情绪化。因此，在享受流量红利的同时，企业和创作者也需要承担相应的社会责任，确保内容健康向上。

企业如何平衡创新与责任？

面对日益复杂的市场环境，企业在制定营销策略时需要兼顾创新与责任。应当明确自身定位，避免盲目跟风，确保广告内容与品牌形象相符。加强内部审核机制，提前规避潜在的风险点。积极倾听社会各界的声音，及时调整策略，建立良好的沟通渠道。

与此同时，监管部门也应加强对广告行业的监督力度，出台更为完善的法律法规，规范广告内容制作流程，保护消费者的合法权益。只有各方共同努力，才能营造一个健康和谐的网络环境。

“申鹤乳液”广告视频事件为我们提供了一个观察社会文化变迁的窗口。它既反映了当代年轻人对新鲜事物的开放态度，也提醒我们，在追求创新的同时，不能忽视道德底线和社会责任。未来，企业需要更加审慎地权衡利弊，用更负责任的方式与公众沟通。-

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