大众日报记者陈敬敬报道

明星代言如何塑造品牌形象——以2019年草莓视频罗志祥广告为例|

在移动互联网蓬勃发展的2019年，草莓视频凭借当红偶像罗志祥的代言广告实现品牌声量爆发式增长。这场价值千万的明星营销案例，既展现了顶流艺人的商业价值，也揭示了娱乐产业与短视频平台深度绑定的行业趋势。

明星代言的商业价值解码

2019年草莓视频选择罗志祥作为品牌代言人，精准把握了当时娱乐圈的流量密码。作为横跨音乐、综艺、影视的多栖艺人，罗志祥凭借《极限挑战》等热门综艺积累的"亚洲舞王"形象，与短视频平台强调创意、活力的品牌调性高度契合。广告片中设计的街舞battle场景，巧妙将产品功能植入娱乐内容，数据显示该广告投放期间草莓视频新增用户环比增长217%，验证了明星效应的商业转化能力。

现象级广告的创意解剖

这支引发热议的广告作品包含三大创新要素：采用剧情式叙事结构，通过"舞台追光-舞蹈对决-手机记录"的完整故事线，自然带出视频剪辑、特效添加等核心功能；运用跨次元视觉呈现，将AR特效与实景拍摄结合，打造出具有电竞感的科技美学；更重要的是建立了情感共鸣点，广告结尾"每个精彩瞬间都值得被草莓记录"的slogan，成功将产品价值升华为生活态度的表达。

品牌营销的蝴蝶效应

这场营销战役带来的长尾效应远超预期。在社交媒体监测数据中，广告相关话题连续21天占据热搜榜单，衍生出#挑战罗志祥舞蹈#等用户共创内容，UGC视频总量突破80万条。值得关注的是，随着2020年艺人个人事件引发的舆论危机，该案例也成为了研究明星代言风险管控的典型样本。平台方及时下架相关物料、启动品牌形象修复计划的应对措施，为行业提供了危机公关的重要参考。

这场发生在移动互联网黄金期的营销案例，既见证了明星与品牌相互成就的商业传奇，也暴露出娱乐营销的潜在风险。当我们在2023年回望草莓视频2019年的战略布局，可以清晰看到：精准的艺人选择、创新的内容制作、敏捷的舆情应对，构成了数字时代品牌营销的黄金三角法则。-

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