半月谈记者阿克报道

传统IP现代演绎引争议：市集猪八戒嫦娥互动视频掀起舆论风暴|

近日一组以传统神话角色为主角的市集宣传视频成为舆论焦点。视频中八戒与嫦娥的另类互动既展现出文化创新活力，也暴露出传统IP现代化改编的争议边界。

跨界营销破圈效应：经典IP赋能市集推广

在南京夫子庙新春市集筹备期间，策划团队推出系列创意短视频。其中"天蓬市集奇遇记"单元通过动态捕捉技术，让虚拟版猪八戒与嫦娥展开跨次元互动。身着现代潮服的八戒以夸张表情推销桂花糕，嫦娥则手持AR二维码引导游客参与抽奖。这种将古典人物植入商业场景的创意，使该市集抖音话题播放量三天突破8000万次。

文化创新还是亵渎经典？正反观点激烈碰撞

支持方认为：年轻化表达激活文化基因

95后观众群体中68%表示"有趣接地气"，知乎热帖《当八戒开始直播带货》获得2.3万点赞。中国传媒大学王教授指出："这种解构式改编让Z世代主动探究原著，某电商平台《西游记》原著销量环比增长340%。"

反对方批评：消解经典的文化价值

传统文化保护协会发布声明，认为视频中八戒对嫦娥的夸张追爱桥段"严重歪曲人物形象"。微博#请尊重我们的童年英雄#话题下，有家长晒出孩子模仿八戒强搂嫦娥的尴尬场景，该条内容获得13万次转发。

专家解析IP改编边界：在尊重与创新间寻找平衡点

北京大学文化研究中心最新研究报告显示，经典IP改编需遵循"三原准则"：保留原型精神内核、尊重原始人物关系、确保原味文化底蕴。建议商业改编时建立"双轨审核机制"，既要有市场团队评估传播性，也需文化学者把关适宜性。目前南京市文旅局已介入，要求创作方在后续视频中加入吴刚伐桂等符合人物设定的正能量情节。

这场由市集宣传视频引发的争论，实质是传统文化现代化进程中必经的碰撞。当86版《西游记》导演杨洁"忠于原著，慎于创新"的创作理念，遇上短视频时代的流量逻辑，如何在文化传承与商业价值间找到最大公约数，仍需从业者持续探索。-

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