第一财经记者陈晓辉报道

今年618阿里妈妈给足商家安全感：大促背后的平台支持逻辑解析|

在电商行业年度最大促销节点618来临之际，阿里妈妈通过升级版营销工具矩阵、精准流量分发机制与全周期运营护航，为淘系商家构建起从流量获取到转化提升的完整保障体系。本文将从平台赋能视角，解析电商平台如何在大促期间强化商家经营确定性。

全域流量保障策略升级

作为淘系电商生态的核心营销平台，阿里妈妈今年提前三个月启动商家备战方案。通过「超级直播计划」与「全域联投」产品升级，实现跨场景流量互通。在搜索流量池外，新增短视频种草流量与线下商圈数字化导流，使商家日均曝光量提升43%。特别是在服饰美妆类目，通过AI选品算法实现的「爆款预测系统」，帮助中小商家提前锁定潜力商品，使其大促预热期加购率平均提升27个百分点。

数据智能驱动精准营销

在消费者运营层面，阿里妈妈「深链经营DEEPLINK」系统完成第四次迭代。基于20亿级用户画像库，商家可精准识别高复购人群、价格敏感客群等8大类消费群体。某家电品牌通过人群分层策略，在预售阶段实现核心客群转化率68%的突破。同时推出的「风险预警驾驶舱」，能实时监控店铺流量波动、竞品动态与供应链异常，确保大促期间运营稳定性。

全链路生态协同创新

针对今年618周期延长带来的运营压力，阿里妈妈打通了从阿里云基础设施到菜鸟物流的完整服务链。在营销端，「万相实验室」支持商家1分钟生成500套创意素材，解决内容生产瓶颈。在履约端，智能补货系统根据实时销售数据，动态调整区域仓备货量，使大家电类目平均发货时效缩短至12小时。这种生态协同能力，让新入驻品牌的首次大促GMV同比增长达300%。

在电商平台竞争进入生态赋能深水区的当下，阿里妈妈通过技术中台与商业操作系统的深度融合，正在重新定义大促期间平台与商家的协作模式。从流量分配到数据洞察，从营销创新到履约保障，这套立体化支持体系不仅提升了商家的经营安全感，更推动着整个淘系电商向精细化运营的新阶段进化。-

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